ПРОТОКОЛ № 8
ЗАСЕДАНИЯ ЭКСПЕРТНОЙ КОМИССИИ ПО ЭТИКЕ И АСПЕКТАМ НРАВСТВЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И СОЦИАЛЬНОЗНАЧИМОЙ ИНФОРМАЦИИ
ПО СЕВЕРО-ЗАПАДНОМУ ФЕДЕРАЛЬНОМУ ОКРУГУ
Дата: « 10 » июнь 2009 г.
Место проведения: НИИКСИ СПбГУ (научно-исследовательский институт комплексных социальных исследований), ул. Смольного, д. 1/3, 9 подъезд, 3 этаж, аудитория 325.
На заседании присутствовали:
- Вовк Маргарита Витальевна – Президент латышского землячества в СПб, член консультационного совета при Правительстве СПб по национальным вопросам;
- Дворко Станислав Борисович – Председатель Правления МОО «Общественный совет по социальной рекламе СЗФО»;
- Демидов Алексей Александрович – Председатель правления МОО «Информация для всех»;
- Залыгин Владимир Владимирович - Директор Фонда по организации и проведению Санкт-Петербургского Международного Фестиваля социальной рекламы;
- Илюшин Леонид Сергеевич – доктор педагогических наук, руководитель лаборатории разработки стандартов общего образования Института стратегических исследований в образовании РАО;
- Семенов Валентин Евгеньевич - Директор НИИ КСИ СПбГУ, профессор, доктор психологических наук, заслуженный деятель науки РФ;
- Свешникова Наталья Олеговна - член ОО «Санкт-Петербургское психологическое общество», кандидат психологических наук, доцент кафедры политической психологии СПбГУ.
Присутствуют/прислали заключение более 50% членов Комиссии и представителей подкомиссий, кворум в наличии, Комиссия имеет право принимать решения.
Повестка дня:
- Оценка этичности и нравственных аспектов рекламной кампании ОАО «ТКТ - Твое кабельное телевидение»;
- Оценка этичности и нравственных аспектов изображения на упаковке для конфет «Дети – Отбросы», представленные для рассмотрения на Комиссии ответственным секретарем Оптинского форума «Наследие России и духовный выбор Российской интеллигенции» Леонтьевым В.Т
- Ознакомление и обсуждение видеопроекта Совета «Нравственный патруль».
- Ознакомление с ответами государственных структур на обращения Комиссии и обсуждение дальнейших действий для реализации решений Комиссии.
По первому вопросу слушали Председателя Дворко С.Б., который предложил рассмотреть фотоматериал размещаемой в общедоступной городской среде Санкт-Петербурга на наружных рекламоносителях (лайтбоксы) и в метрополитене (стикеры) рекламы услуг компании ОАО «ТКТ - Твое кабельное телевидение» - «Это удобно».
Выступил: Дворко С.Б. В данной рекламе мы имеем дело с предложением определенной этики поведения человека. На изображении предлагается, играя на эпатаже, входить без стука, звонить в два часа ночи и т.п. Как мы это определим?
Выступил: Семенов В.Е. Не этично.
Выступил: Демидов А.А. Это начало безнравственности и, безусловно, нарушение этики.
Выступил: Илюшин Л.С.Человек, входящий без стука – нарушает общественную этику поведения. И, соответственно, это нарушение этики.
Выступила: Свешникова Н.О. На первый взгляд, может быть, не бросается в глаза, но здесь использован такой трюк: «многоточие». Даже люди, которые плохо знают правила русского языка, сначала задумаются, «споткнуться» об него, а затем с восклицанием дается руководство к действию - «это удобно!». Безграмотность социального посыла может привести к той ситуации, когда «разруха из голов перейдет в окружающий мир».
Выступил: Семенов В.Е. Это непрофессионализм. И главный креатив здесь – это «безбашенность». Помните рекламную кампанию пива "Фостерс"? Здесь продолжается та же самая линия пропаганды асоциального поведения. Это не этично, особенно по отношению к детям и подросткам.
Выступил: Дворко С.Б. Мне кажется что здесь ситуация такая: есть ограничительная черта цветовых полей, она как бы отделяет саму рекламу от лозунга. На нижнюю – собственно информационную – часть, по сути дела, не обращаешь внимание. Многие запоминают фразу, но не замечают, какая фирма рекламируется, т. е с точки зрения собственно рекламы - это бесполезная реклама, но с точки зрения негативного социального воздействия - она имеет большую силу. А представляете, это увидит маленький ребенок 8-10 лет? Ведь для него - это определенная инструкция поведения. Здесь мы видим, что городская администрация качество рекламного изображения не контролирует. Обращают внимание только тогда, когда граждане или структуры обращаются с протестом по поводу качества изображения. Выступила: Свешникова Н.О. Тем более плохо, когда это висит на улицах города и метрополитене в большом количестве. Закон о рекламе позволяет пропускать различные изображения.
Выступил: Илюшин Л.С. Когда Путину В.В. не понравилось, что весь Невский проспект был завешен рекламными перетяжками, то было не важно, что на них рекламировалось, перетяжки были убраны в течение двух недель. А непосредственного контроля над качеством рекламы как не было, так и нет. То есть мы имеем дело с так называемым «телефонным правом». Начальник сказал – сделали. А о качестве и необходимости – как-то не задумываются.
Выступила: Свешникова Н.О. Важным также станут последействия размещения некачественной рекламы, поскольку многие люди, нравственные чувства которых эта реклама задевает - негативно отреагируют, но руки у них опускаются от невозможности принять меры. Это оказывает определенное деструктивное влияние на социальную активность населения.
Выступил: Дворко С.Б. Таким образом можно сказать, что о безнравственности здесь говорить не стоит, а то, что здесь нарушена этика - это точно.
Выступил: Демидов А.А. Можно даже сказать что это пропаганда безнравственности.
Выступил: Илюшин Л.С. Все таки мне кажется, что данная реклама не столько безнравственна, сколько не этична.
Выступил: Демидов А.А. Это пропаганда бескультурия.
Выступила: Свешникова Н.О. И бескультурие начинается с точки зрения социального посыла рекламы.
Выступил: Дворко С.Б. Город сейчас рекламные изображения совершенно не контролирует, судя по тому, что народ стал жаловаться. Тот институт, который был раньше, исчез.
Выступил: Илюшин Л.С. Самое интересное - это то, что решения принимает чиновник. Если закон о рекламе позволяет это пропустить - чиновник не имеет право эту рекламу запретить. Я предлагаю данную информацию признать не этичной.
Выступила: Свешникова Н.О. Нюансы наружной рекламы и информации, которые не заметны на первый взгляд, на самом деле формируют общественные устои, модели поведения. Поэтому столь важно правильно и профессионально формировать социальный посыл.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
1.1. Признать рассмотренную рекламную кампанию ОАО «ТКТ - Твое кабельное телевидение» «Это удобно!» неэтичной и безнравственной, т.к. это наносит социальный вред и дискредитирует звание Санкт-Петербурга как Культурной столицы России. Направить решение Комиссии в компанию ОАО «ТКТ - Твое кабельное телевидение».
Результат голосования:
“ЗА” – единогласно, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” - нет.
По второму вопросуслушали Председателя Дворко С.Б. Он сообщил, что ответственный секретарь Оптинского форума «Наследие России и духовный выбор Российской интеллигенции» Леонтьев В.Т. представил на рассмотрение нашей Комиссии наклейки для детей, сказав что есть и такие же обертки для конфет.
Выступил: Дворко С.Б.Тяжело понять, что это такое. Видимо - это зарубежная продукция. Прошу высказываться, коллеги.
Выступил: Демидов А.А. С правовой точки зрения – здесь нет никакого нарушения закона. Эти картинки и подписи - может быть и вредная информация, но она не противоправная.
Выступил: Илюшин Л.С. Откуда взяты эти фантики и где они распространяются, что с ними происходит? Ребенку надо иначе и тоньше показывать, как себя везти. Предлагаю отправить это все Леонтьеву с вопросом: где это было продаваемо и что это такое – конфеты, наклейки, стикеры? Не очень понятно: на предмет чего мы должны рассматривать этичность этой информации? Здесь нет насилия, порнографии, нет прямого нарушения закона. Все зависит от контекста ситуации распространения и адресности этого продукта. Мне кажется, что целевая аудитория этого продукта – подростки. Скорее всего, изначально это были не обертки для конфет, а какие-то картинки художника, даже трудно сказать для чего он их рисовал. Может, это создавалось для оформления интерьера панк-клуба. А там их увидели предприниматели – и решили воспользоваться.
Выступил: Демидов А.А. Единственное, к чему в этих изображениях можно прицепиться – это лозунг «сходить на вену» - здесь прямое указание на вопрос борьбы с незаконным оборотом наркотиков.
Выступила: Вовк М.В. Хочу обратить ваше внимание на то, что на фантике есть интернет ссылка - «За новыми гадостями сходи на сайт www. Sticker.ru». Т.е. получается, это реклама сайта и игр на нем.
Выступил: Илюшин Л.С. Данные изображения внушают ребенку мысль о том, что существуют нормальные дети и дети – отбросы. По идее, в принципе нельзя сказать ни об одном человеке, что он – отброс, это не гуманно, не этично и не педагогично. Само словосочетание «дети – отбросы» – безнравственно.
Выступила: Свешникова Н.О. Можно изображать пороки с целью их обозначить. Но эти пороки были использованы в рекламных целях и результат будет противоположный воспитательному.
Выступил: Илюшин Л.С. Я согласен со Станиславом. В данных изображениях безнравственно то, что ребенку дается модель плохих детей «детей – отбросов». Нравственная позиция человека, воспитанного и гуманного, состоит в том, что не об одном человеке нельзя сказать и подумать, что он «отброс» и учить детей тому, что бывают обыкновенные дети, а еще бывают «дети- отбросы», это не гуманно, это уже педагогическая тонкая субстанция. Здесь мы имеем гипернатуралистичность изображения с элементами садизма. Любой детский психолог скажет, что натуралистические изображения показывать детям не желательно, а гипернатуралестические изображения нужно ещё более осторожно или вообще не показывать, это противоправно. Нужно, на мой взгляд, здесь говорить о нравственности и психической безопасности детей.
Выступила: Свешникова Н.О. Здесь мы опять сталкиваемся с проблемой креатива и профессионализма. Самая негативная реакция, которая может быть при использовании детьми данных наклеек - это то, что дети предложенные имена-ругательства могут использовать как в своей среде, так и в общении со взрослыми.
Выступил: Дворко С.Б. Я бы хотел еще отметить, что эти ругательные слова - имена могут стать предметом национальных конфликтов, так как в них использованы не только русские, но и еврейские, и грузинские имена: «Ираклий – Наколидзе», «Арам – Ковырян», «Камилла – Звонилла», «Веня – Вена».
Если рассматривать детские имена в таком контексте – это антипедагогично однозначно. Образы, которые здесь использованы, они слишком агрессивны для сознания ребенка.
Выступила: Свешникова Н.О. Агрессивность присутствует и в именах, и в самих картинках.
Выступил: Дворко С.Б. Можно сказать, что данные изображения в отношении детей не только не этичны, но и безнравственны.
Выступил: Илюшин Л.С. Нужно реагировать – с точки зрения того, чтобы данная продукция не попала к детям.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
2.1.Обратиться к Леонтьеву В.Т. с запросом: где, когда, в каком виде и для какой аудитории эти изображения распространялись для выяснения законности и правомерности распространения данных изображений.
2.2.Определить сами эти изображения на этикетках как не этичные, агрессивные, антипедагогичные и безнравственные.
Результат голосования:
“ЗА” – единогласно, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” - нет.
По третьему вопросу слушали Председателя Дворко С.Б. Он предложил перейти к третьему вопросу повестки дня заседания Комиссии. Есть предложение расширить деятельность Комиссии в виде выпуска или участия в создании телепередачи «Нравственный патруль».
Выступил: Дворко С.Б. Наш визит в Нижний Новгород показал, что у Комиссии есть перспективы работы со школьниками и студентами. Это имеет воспитательный и практический эффект. Мы можем получить максимум эффекта, организовав проведение телемостов, интернет-мостов по вопросам этичности и нравственности социальной рекламы, социально-значимой информации не только в Санкт-Петербурге, а по всей России. Для работы по рассмотрению этических и нравственных аспектов социально-значимой информации можно привлекать не только специалистов – профессионалов, но и известных культурных и научных деятелей (режиссеров, музыкантов, архитекторов, актеров. космонавтов, ученых, библиотекарей и т.д.). Это может дать не только интересное шоу для телеканалов, но и огромный механизм по воспитанию и пропагандированию нравственных устоев для широких слоев населения. Кроме того, мы можем получить интересный механизм взаимодействия с административной властью на местах, потому что какому же мэру захочется ославиться на всю страну по телевидению за то, что у него на улицах или в присутственных местах размещается неэтичная или безнравственная информация. В результате на местах чиновники будут более жестко и более четко относиться к распространению той или иной информации и в торговых сетях, в том числе в книжных, и в рекламных сетях, а может быть и в интернете. Нам кажется, что подобная передача поможет формулировать и развивать общественное мнение по нравственным аспектам социальной жизни. Кроме того, это возможность более плотно и конкретно работать с регионами.
Выступил: Илюшин Л.С. Я посмотрел проект. Мне принципиально не нравиться название. Оно агрессивно в моем представлении. «Патруль» - это ассоциируется с какими-то военными действиями. Кроме того, есть опасность пиара тех вещей, которые будут обсуждаться, возникнет элемент скандала. Ведь сам формат такой передачи предполагает достаточно агрессивную подачу и ведение. Нормальный рекламист даже деньги может заплатить за то, чтобы его товар был показан по телевидению, да еще на огромную аудиторию.
Выступила: Свешникова Н.О. Слово «Патруль» использовать нельзя – потому что это военизированная лексика. А мы – не карающий орган. Это может отталкивать людей, нужно преследовать воспитательную и педагогическую цель. Сейчас стало развиваться такое направление общественного движения по поддержанию норм и защите прав людей, как присвоение звания «Антипочетные граждане», приз «Серебряная калоша». Давайте так. Молодежь походит по городу, поснимает самую дурную рекламу и мы сделаем ретроспективу таких отрицательных рекламных продуктов и вывесок. Они и будут получать антинаграды.
Выступил: Семенов В.Е. «Телевизионная служба безопасности». Должен быть позитив и негатив.
Выступил: Залыгин В.В. «Экспертиза» - хорошее слово.
Выступил: Илюшин Л.С. По стране много всего происходит, можно обратиться к населению и предложить прислать самые абсурдные вещи, которые создаются и размещаются в России.
Выступил: Демидов А.А. Основным заказчиком данной работы может выступить НАТ. Их больше всего интересует телепередачи: «Дом 2» и т.п.
Выступил: Илюшин Л.С. Выбирается самая безнравственная реклама/информационный продукт из трех представленных, и «награждается» ее автор/производитель/заказчик. Остальные получают утешительные призы. Нужно вводить СМС голосование для людей, которые тоже могут высказать свое мнение.
Выступила: Свешникова Н.О. У нас полно программ и печатной продукции, стоящих на самых разных позициях. А что есть гражданское общество? Через конструктив мы можем обращаться к людям и уже никто не скажет: «Какое замечательное у нас телевидение!».
Выступил: Илюшин Л.С. Есть ещё региональное телевидение. Это важно. Если я живу в Архангельске и смотрю свою местную передачу, я могу посчитать, что это - полный «идиотизм», тогда я могу записать кусочек и прислать на комиссию, чтобы все увидели, что происходит в регионе!
Выступила: Свешникова Н.О. Программа эта еще должна воспитывать чувства и вкус.
Выступил: Залыгин В.В. Предлагаю название для телепередачи «Социальная экспертиза».
Выступил: Демидов А.А. РАРИО проводит электронный фестиваль под патронатом Правительства РФ. Брянская область, Дальний Восток, Хабаровск, Якутия и др. В плане всероссийского вещания наиболее актуален «Телеканал СТО» в этом ракурсе. Это люди, которые понимают вкус того, что делают. Очень важно, чтобы не мы сами инициировали материалы, а добровольцы, молодежь, само население. Кроме того полезно, что данная работа ведется и под флагом Общественной палаты РФ. Это прекрасный элемент медиаобразования.
Выступил: Илюшин Л.С. Я был на коллегии Московского района в прошлом году по готовности школ к учебному году. Есть интересный опыт. Фотографировали на выезде все проблемы, которые были у школ, готовящихся к 1-му сентября и эти фотоматериалы были показаны на коллегии. А потом необходимо было представить фотоматериалы о том, как решены проблемы с подготовкой к учебному году. Очень наглядно и действенно.
Выступил: Дворко С.Б. За создание передачи может взяться не телеканал, а телестудия, после готовый материал можно давать и на любом канале.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
3.1. Расширить формат работы Комиссии за счет создания телепроекта, реализация которого будет способствовать формулированию и развитию общественного мнения по нравственным аспектам социальной жизни и преследовать воспитательную и педагогическую цель.
3.2. Прислать в Совет предложения по названию телепроекта.
Результат голосования:
“ЗА” – единогласно, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” - нет.
По четвертому вопросу: Выступил: Дворко С.Б. по вопросу реагирования официальных структур на рекомендациям Совета о прекращении выпуска и распространения торговой марки фирмы Данон «Скелетоны», рекламных кампаний сотового оператора связи «Теле2» и книги С.Гарибяна «Чудо-словарь. Английский без английского». В ответах государственных структур мы видим формальное отношение и нежелание решать вопрос.
Выступил: Демидов А.А. 19 числа в Санкт-Петербурге пройдет съезд юристов. Есть возможность обратиться к специалистам по этому вопросу. Если нет прямого реагирования, можно попробовать расписать каждый элемент нарушения закона отдельно с указанием нарушенной статьи закона. В этом случае Прокуратура либо должна будет объяснить, что неправильно понят закон, либо принять меры к исправлению его нарушения. Для данной работы хорошо привлекать молодежь и студентов юридических факультетов к работе в качестве добровольцев.
Выступил: Илюшин Л.С Для студентов - юристов и социологов это реальная практика и хорошая работа.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
4.1. Привлечь юристов для организации взаимодействия Комиссии и административных структур по приведению решений Комиссии в соответствие с нормами и законами РФ и субъектов федерации.
Результат голосования:
“ЗА” – единогласно, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” - нет.
Повестка дня исчерпана, собрание закрыто.
Председатель комиссии _________________ Дворко С.Б.
Ответственный секретарь _________________ Анисимов Д.С.
