МОО «Общественный совет по социальной рекламе СЗФО» вынес на рассмотрение Комиссии по экспертной оценке социальной рекламной продукции по Северо-Западному Федеральному округу три вида продукции, представленной на рынке информационных и рекламных (социально значимых) услуг г. Санкт-Петербурга:

1. Торговая марка пищевой продукции, предназначенной для детей и молодежи (дошкольники и школьники). Представленный бренд рекламирует группу товаров кисломолочной продукции компании «Данон» и выражен в слове «Скелетоны». На этикетке и упаковке этого вида товара размещены изображения скелетов, действующих в образе детей – тинэйджеров (2 мальчика: худой и полный и 2 девочки). Образы детей-скелетов также используются кампанией «Данон» и в рекламе продукции на плакатах и в виде видеопродукции. В товары с маркой «Скелетоны» вкладываются дополнительные рекламные вкладыши типа кэпсов и наклеек с текстовыми обращениями к учащимся по образцу: «разбуди меня, когда закончится урок».

Совет обращается к Комиссии с просьбой дать этическое (психологическое, психиатрическое, юридическое, эстетическое и моральное) заключение по использованию указанного бренда «Скелетоны» на территории СЗФО РФ с дополнительным рассмотрением толерантности в сфере социальных, межнациональных и религиозных норм. Просим обратить особое внимание на этичность сочетания указанного бренда символа смерти – скелет и образа ребенка, а также дать оценку позитивного или негативного воздействия на психику ребенка смысловых обращений на сопутсвующих кэпсах, наклейках и вкладышах. Итог работы Комиссии будет доведен до производителя указанной продукции, до УФАС России по Санкт-Петербургу и ЛО, а также до УФАС России субъектов СЗФО и отраслевых Комитетов СЗФО РФ по торговле, по печати, по образованию.

2. Брошюра «Сексуальное здоровье: защити себя и тех, кого ты любишь». Настоящий буклет выпущен в 2005 году Фондом «СПИД Фонд Восток-Запад» и распространяется в настоящее время в досуговых центрах, районных клубах и спортивных организациях Санкт-Петербурга среди молодежи в возрасте с 7 до 18 лет.

По внешней атрибутике информация указанного буклета-брошюры направлена на профилактику инфицирования вирусом ВИЧ, являющимся причиной возникновения заболевания СПИД. Наряду с этой информацией, указываемой по большей части в форме лозунговых предложений на краях страниц буклета-брошюры, основная часть информационных материалов рассказывает и рекламирует средства контрацепции, в т.ч. медикаментозной формы выпуска, как необходимые части нормальной здоровой жизни девушек и молодых людей.

Просим участников Комиссии дать свое этическое заключение (психологическое, психиатрическое, юридическое, нравственное и моральное) указанной информации с учетом толерантности межнационального и религиозного характера, позитивных и негативных сторон её дальнейшего распространения среди подростков и молодежи.

3. Сборник видеопродукции «Молодежь за права человека», распространяемый в городской среде (на транзитных рекламоносителях, среди молодежи, в образовательных учреждениях, в т.ч. ВУЗах С-Петербурга). Данный материал создан в 2006 году Международной Организацией по правам человека и терпимости и Международным Фондом «Молодежь за права человека» (США) со ссылкой на материалы Национальной библиотеки Р. Хаббарда. Особое внимание привлекают дети, участвующие во многих сценах видеопродукции, что требует пристального внимания к соотношению их возраста, смысловой и правовой нагрузки и поставленных социальных задач.

Просим участников Комиссии дать свое этическое заключение (психологическое, психиатрическое, юридическое, нравственное и моральное) с учетом толерантности межнационального и религиозного характера данной видеопродукции. Важно ценить как целиком указанный сборник, так и каждый из представленных видеосюжетов социальной рекламы согласно номерам и наименованиям.

Протокол заседания