ПРОТОКОЛ № 4
ЗАСЕДАНИЯ ЭКСПЕРТНОЙ КОМИССИИ ПО ЭТИКЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И СОЦИАЛЬНОЗНАЧИМОЙ ИНФОРМАЦИИ ПО
СЕВЕРО-ЗАПАДНОМУ ФЕДЕРАЛЬНОМУ ОКРУГУ
Дата: «30» сентября 2008 г.
Место проведения заседания: Санкт-Петербург, СПбГУ, НИИ комплексных социальных исследований
На заседании присутствовали/прислали заключение:
1. Дворко Станислав Борисович – Председатель Правления МОО «Общественный совет по социальной рекламе СЗФО»;
2. Залыгин Владимир Владимирович - Директор Фонда по организации и проведению Санкт-Петербургского Международного Фестиваля социальной рекламы;
3. Свешникова Наталья Олеговна - член ОО «Санкт-Петербургское психологическое общество», кандидат психологических наук, доцент кафедры политической психологии СПбГУ;
4. Ершов Виктор Викторович – присутствует Ширяева Виктория Викторовна – главный специалист Представительства НАО в Санкт-Петербурге;
5. Зимбули Андрей Евгеньевич - Доктор философских наук, профессор кафедры эстетики и этики РГПУ им. А.И. Герцена;
6. Илюшин Леонид Сергеевич – доктор педагогических наук;
7. Ковальчук Вадим Эдуардович – сотрудник Управления специальной связи и информации ФСО в СЗФО;
8. Кузьмина Варвара Михайловна - Преподаватель русского языка для иностранцев, преподаватель испанского языка, выпускник филологического факультета СПбГУ, кафедра РКИ и методики его преподавания;
9. Протанская Елена Сергеевна - доктор философских наук, профессор, декан психолого-педагогического факультета СПб ГУ культуры и искусств;
10. Семенов Валентин Евгеньевич - Директор НИИ КСИ СПбГУ, профессор, Заслуженный деятель наук РФ;
11. Хазова Елена Васильевна - Вице-президент, Председатель Исполнительного комитета Ассоциации «Северо-Запад»;
12. Артемий Скрипкин - Протоиерей, председатель отдела по делам молодежи Санкт-Петербургской Епархии, настоятель храма святых Апостолов Петра и Павла при РГПУ им. А.И.Герцена;
13. Питерин Олег Владимирович - Пастор церкви Евангелистских Христиан «Благодать».
14. Беляков Олег Вячеславович - заместитель Представителя Республики Коми в Северо-Западном регионе РФ.
Приглашенные: Генеральный директор РА «Перпетум Мобиле» Васильев Н.В., программа «Истории в деталях» телеканала «СТС», журнал «Реклама и полиграфия», ГТРК «Вести-Петербург».
Присутствуют более 50% членов Комиссии и представители подкомиссий, кворум в наличии, Комиссия имеет право принимать решения.
Телепередача ТВ «СТС» посвящённая работе
Комиссии по этике и аспектам нравственности социальной рекламы и социально значимой информации по СЗФО.
|
Повестка дня:
1. Об изменении состава Комиссии
2. Этическая оценка рекламной кампании пива «Фостерс»
3. Этическая оценка рекламной кампании сотового оператора связи «Теле2»
4. Этическая оценка рекламной кампании дезодоранта "Рексона" (ООО "Юнилевер")
5. Этическая оценка книги для детей норвежского писателя и художника Стиана Холе «Лето Гармана».
6. Этическая оценка рекламной кампании на упаковке сигарет «Вог», «Данхилл», «Пэл Мэл» и др.
7. Оценка рекламных материалов, представленных по запросу Зам.директора СПбГУ ПМДЦ «Фрунзенский» Е.М.Ошкадёровой и предназначенных для участия в городском конкурсе антинаркотических профилактических программ подростково-молодежных клубов и центров, организаций, движений «Здоровый Петербург- выбор молодежи» в номинации: «Программы и проекты по созданию социальной рекламы, направленной на пропаганду здорового образа жизни, профилактику употребления ПАВ».
8. Обсуждение этичности и нравственности письма от Комитета по печати за подписью Воробьева А.В. как ответ Матвиенко В.И. на обращение о поддержке работы Комиссии.
9. Обсуждение этичности рекламной вывески кафе-бара «Ленин жив» по запросу КГА Правительства Санкт-Петербурга, размещаемой по адресу: наб. реки Фонтанки, д. 40.
10. Обсуждение приведения наименования Экспертной комиссии по этике в соответствие с законодательством РФ и ознакомление с материалами проекта «Нравственный Кодекс Петербуржца».
По первому вопросу слушали Председателя Дворко С.Б., с сообщением, что произошли следующие изменения в составе Комиссии. В состав Комиссии вошел представитель Управления специальной связи и информации ФСО в СЗФО Ковальчук В.Э., заместитель Председателя КГА Правительства Санкт-Петербурга – главный художник города Шереметьев Г.А., доктор философских наук, профессор кафедры эстетики и этики РГПУ им. А.И.Герцена Зимбули А.Е., филолог, преподаватель русского языка как иностранного Кузьмина В.М., вместо ушедшей в декретный отпуск Лесковой М.Л. – представителя ТФ ОМС Санкт-Петербурга назначен Лопатенков Г.Я. Из состава Комиссии вышли члены: Перов В.Ю. – зав. Кафедрой этики СПбГУ – по собственному желанию, Петченко С.Я. – Начальник Управления эстетики городской среды КГА Правительства Санкт-Петербурга – в связи с выходом на пенсию, Лукьянов В.А. – директор ОО «Невский ангел» - согласно п.п.5.5. Положения об Экспертной Комиссии, а также по состоянию здоровья, Чугунов А.В. – директор НП «Приор Северо-Запад» - согласно п.п.5.5. Положения об Экспертной Комиссии.
По второму вопросу слушали Председателя Дворко С.Б., с предложением обсудить этичность и нравственность рекламной кампании пива «Фостерс». РА Great разработало рекламную кампанию для пива Foster’s. Перед агентством стояла задача разработать масштабную мультимедийную рекламную кампанию для российского рынка с использованием как традиционных, так и нестандартных медиа ресурсов. Основные каналы коммуникации — ролики на федеральном ТВ, наружная реклама, глянцевая пресса, метрополитен, баннеры в сети Интернет и fly cards, также реклама Foster’s размещается в туалетах баров и клубов. Как сообщили AdLife.spb.ru в агентстве, кампания развивает креативную концепцию «Закон жизни — Закон Foster’s». Great также разработало для Foster’s новый слоган — «Лови позитиF», и обещает появление всё новых законов (директор австралийской кампании Foster's Brewing International Рик Скалли).
Свое письменное заключение по данному информационному продукту представили следующие члены комиссии: Дворко С.Б., Кузьмина В.М., Ершов В.В., Беляков О.В., (прилагаются)
Выступил: Семенов В.Е. Развитие одной и той же темы в разных вариациях. То есть авторы – очень озабоченные ребята. Все можно, но когда это навязчиво одно и тоже повторяется – возникает параноидальное чувство. Все направлено на один основной, в данном случае безнравственный инстинкт. Жизнь – это разнообразие, а тут все в одну точку: не эстетично, не этично. Если бы использовались разные мотивы и инстинкты – все же было лучше. Наблюдается сильная озабоченность.
Выступил: Зимбули А.Е. Первый ролик – пошло, второй – деструктивно, третий (с поздним окончанием работы) - терпимо.
Выступил: Семенов В.Е. Эта реклама сделана на уровне «неумелого подростка».
Выступила: Свешникова Н.О. Это было сделано плохим учеником. Он знает правила, но не знает, как их применять. Они пытались заложить некий креатив, но так и не раскрыли в своей рекламе – что такое «закон Фостерс». В большинстве роликов нет логики – не выстраивается психологическая связка. В сюжете первого ролика (когда бросается нижнее белье) – возникает вопрос – а к чему это? Если хотят использовать такую сексуальную мотивацию, это должно быть хотя бы эстетично.
Выступил: Беляков О.В. Ситуация в том, что как раз «Закон Фостерс» открыт. Понятно, что продукция ориентирована на молодежь – потому что есть динамика, краски, картинка. Главное, что утверждает эта реклама – живи в удовольствие. Активно эксплуатируется сексуальный подтекст. Видна параллель с рекламой, где мальчики идут купаться и приглашают девочек, а те отвечают, что забыли купальники – хотя это ориентировано на средний подростковый возраст. Здесь именно формирование случайности, легковесности, простоты и бездумности жизненной ситуации и межчеловеческих отношений. Мне кажется это не этичным.
Выступил: О. Артемий – как мне кажется здесь налицо пропаганда асоциального поведения, пропаганда разврата. «Закон Фостерс» очевиден – если ты пьешь пиво – ты в сексуальном смысле неотразим. А как всем известно, употребление алкогольных напитков замедляет физическую и психическую реакцию и вредит процессам, связанным с размножением. Мы знаем, какими рождаются детки, зачатые в состоянии алкогольной интоксикации. Помимо пропаганды нездоровых форм поведения эта реклама провоцирует ажиотаж вокруг нездорового образа жизни. Чем больше детей будет зачато под знаком «Закона Фостерс», тем худшее будущее ожидает наше общество и государство. В этой рекламе также совершается «наезд» на этику труда. По «Закону Фостерс» труд – это отстой. А пить пиво во время и взамен труда – это клево. Навязывается эта мысль. Это очень опасно. Молодежи надо прививать этику труда, а в рекламе ведется ее последовательная дискредитация.
Выступила: Протанская Н.С. Здесь реклама выполняет противоположную, как мне кажется, цель – не рекламы пива как такового. Речь идет о подмене смысла. В рекламе говориться не о том, что пиво хорошее. А происходит дискредитация делового общения, межличностного общения. Пиво противопоставляется всем жизненным ценностям. Здесь оплевываются вообще все ценности.
Выступила: Свешникова Н.О. Позвольте развить эту мысль. Почему вредно плохое качество ролика. Получается обратный эффект. Еще это и вредно. Утрируется все негативы, которые может дать эта реклама. Потребление пива это главное. А остальное происходит между делом.
Выступил: Дворко С.Б. В этой рекламе есть еще одна очень серьезная проблема: создаются летучие фразы, которые ориентированы на молодежь, что она их подхватит и будет ими пользоваться. Что же предлагает реклама «Закон Фостерс» кроме пива? Кроме пива предлагается некая «философия». Не надо читать, мечтать, работать, задумываться о семейных ценностях. То есть «не надо». Даются четкие установки поведения. Мне кажется, этот аспект данной рекламы глубоко продуман. Данная реклама призывает, прежде всего, к праздному досугу – а мы знаем, что сейчас в нашем обществе это настоящий бич.
Выступил: Зимбули А.Е. В этой рекламе есть и обман. Пришел человек якобы после совещания, а на самом деле был на пьянке.
Выступил: Свещникова Н.О. Еще один негативный аспект данной рекламы. Вместо развития культуры пития – идет пропаганда антикультуры. По сути дела это и есть неэтичность. Все делается наоборот.
По результатам обсуждения Дворко С.Б. предложил голосовать за этичность представленной рекламной кампании.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
2.1. Считать представленную рекламную кампанию пива «Законы Фостерс» неэтичной.
2.2. Поручить МОО «ОССР СЗФО» направить материалы заседания Комиссии (выписка из протокола заседания, заключения членов комиссии) административным структурам СЗФО РФ и РФ непосредственно и косвенно связанным с распространением и контролем распространения указанной информационной продукции, широкой общественности.
Результат голосования:
“ЗА” – единогласно, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” - нет.
По третьему вопросу слушали Председателя Дворко С.Б. с предложением оценить этичность «криминальной» рекламной кампании оператора мобильной связи «Теле 2».
Свое письменное заключение по данному информационному продукту представили следующие члены Комиссии: Дворко С.Б., Кузьмина В.М., Беляков О.В. (прилагаются)
Выступила: Свешникова Н.О. Я хочу отметить один аспект. Эта реклама создается как некий сериал. Идея неплохая. Но с психологической точки зрения это возможно вредно. Повторяемость рекламы ведет к суггестии (внушению). Если же разобрать внимательно эти ролики – в каждом есть своя опасность. В этих роликах конструируются различные способы поведения, не всегда позитивные, а еще плохо, что это идет на суггестивном уровне.
Выступил: Семенов В.Е. Каков сейчас в сознании молодежи формируется облик «Героя нашего времени»? Мы проводили со студентами контент-анализ фильмов, сериалов и выяснили, что у нас главный герой – это бандит. И в данной рекламной кампании опять персонажи из мафии. Все одно и то же. Пусть это снято с юмором, приколом, но всё же это пропаганда криминального образа жизни – никаких вариантов других нет. Никаких героев других не существует. Для молодежи это опять – антитруд, живешь хорошо, но не сеешь и не пашешь. Везде чудовищные мифы о миллионах. Все просто – ограбить банк. Ощущение, что все рекламисты работают с точки зрения трудного подростка, потакая ему во всём. Неужели необходимо воспитывать молодое поколение на мафии, «фостерсах», «Доме 2»? Журналисты же не хотят признать, что именно они способствуют распространению и процветанию подобных негативных образцов, о рекламщиках я даже не говорю.
Выступил: Беляков О.В. Не вдаваясь в подробности сюжета, скажу, что не смотря на то, что действие утрированное, оно не вызывает такого яркого отторжения. На мой взгляд, возможно, это такой подспудный способ легализации криминалитета. Они живут в обществе по собственным законам и спокойно себя чувствуют.
Выступил: Дворко С.Б. Сделано все очень высокопрофессионально, динамично. Огромная экспансия образов. Уловить каждый ролик – невозможно. Быстро меняется на новый. Высокая динамика. И все заканчивается хорошо для мафиози. Вспомните классику о мафии – «Крестный отец» – все они хоть и хорошо живут, но плохо кончают – это закономерный финал. «Легкая» жизнь чревата последствиями. Эти люди могут быть очень богатыми, но при этом у них огромное количество проблем и они остаются несчастными. Но в данной рекламе этого нет. Этим создаваемый рекламный образ и страшен и категорически неэтичен.
Выступил: О. Артемий. В основу положен шедевр Ф. Копполо и добавлен юморок. В начале представленной рекламной кампании был парнишка – начинающий мафиози, у которого ничего не получалось. Но он стал пользоваться нужной сотовой связью – и у него все стало получаться. Он стал активным членом группы, «захомутал» девицу и т.д. Это в чистом виде пропаганда криминального поведения и насилия. Сначала было все буржуазно, затем радикально сменили тему и сейчас все стало криминально.
Выступил: Дворко С.Б. Сейчас демонстрируется по телевидению ролик с женщинами в багажнике – это прямая пропаганда насилия.
Выступила: Свешникова Н.О. Хочу добавить, что в данной рекламной кампании параллельно с темой мафии представлена и тема о роли мужчины в жизни. Если убрать криминальную среду, главный герой становится обычным бездельником.
По результатам обсуждения Дворко С.Б. предложил голосовать за этичность представленной рекламной кампании.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
3.1. Считать целиком представленную «криминальную» рекламную кампанию мобильного оператора связи «Теле 2» неэтичной, и рекомендовать запретить ее распространение на территории СЗФО;
3.2. Поручить МОО «ОССР СЗФО» направить материалы заседания Комиссии (выписка из протокола заседания, заключения членов комиссии, рекомендации производителям) административным структурам СЗФО РФ и РФ непосредственно и косвенно связанным с распространением и контролем распространения указанной информационной продукции, широкой общественности.
Результат голосования:
“ЗА” – единогласно, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” - нет.
 |
 |
По четвертому вопросу слушали Председателя Дворко С.Б. с предложением рассмотреть этичность рекламной кампании английской фирмы «Юнилевер» женского дезодоранта «Rexona» (ООО «Юнилевер Русь», юридический адрес: 125047, Москва, 4-й Лесной переулок, д. 4, http://www.axechocomovie.ru).
Свое письменное заключение по данному информационному продукту представили следующие члены комиссии: Дворко С.Б., Кузьмина В.М., Ершов В.В. (прилагаются)
Выступила: Свешникова Н.О. Здесь последний посыл – изображение штампа – клеймо на женщине. Это недопустимо. Второе. Вопрос: кто создавал ролик? Скорее всего, мужчина. Он наталкивает на мысль о половой дискриминации.
Выступил: Дворко С.Б. Мы сталкиваемся с созданием психологического образа, унижающего достоинство женщины.
Выступил: Семенов В.Е. Хочется понять, а публичные извинения компании по поводу «хрюшек» это что, ход чтобы не прекращать рекламную кампанию?
Выступил: Васильев Н.В. Мне кажется, что выбрана в качестве объекта Женщина – т.к. это основная целевая аудитория. Мне кажется, это не неэтично, а просто не эстетично.
Выступил: О. Артемий Эта реклама говорит о том, что если не пользуешься «Рексоной» – ты свинья или как свинья.
Выступил: Беляков О.В. Здесь на поверхности лежит неэтичность.
По результатам обсуждения Дворко С.Б. предложил голосовать за этичность представленной рекламной кампании.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
4.1. Считать рекламную кампанию женского дезодоранта «Rexona» неэтичной;
4.2. Поручить МОО «ОССР СЗФО» направить материалы заседания Комиссии (выписка из протокола заседания, заключения членов комиссии, рекомендации производителям) административным структурам СЗФО РФ и РФ непосредственно и косвенно связанным с распространением и контролем распространения указанной информационной продукции, широкой общественности.
Результат голосования:
“ЗА” – единогласно, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” - нет.
 |
 |
По пятому вопросу слушали Председателя Комиссии Дворко С.Б. с предложением рассмотреть этичность книги для детей норвежского писателя и художника Стиана Холе «Лето Гармана» (ООО Издательская группа «Аттикус», автор: норвежский писатель и художник Стиан Холе, Гран при на Болонской детской книжной ярмарке 2007 г., год издания 2008, тираж 3 000 экз., перевод: Ольга Дробот, адрес издательства:119991, Москва, 5-й Донской проезд, д. 15, стр. 4, т. (495) 933-7600, 933-7620, E-male: sales@machaon.net)
Свое письменное заключение по данному информационному продукту представили следующие члены Комиссии: Дворко С.Б., Кузьмина В.М., Беляков О.В., Ершов В.В. (прилагаются)
Выступила: Свешникова Н.О. Первая возникшая мысль – это продолжение линии разрушения, смерти, как и в книге «Самые добрые в мире». Это даже не хорор. Это опять книга для детей – опять скандинавский автор, не в укор ему будет сказано. Стоит задуматься о тех авторах, которых переводят и печатают у нас в России для детей. Иллюстрации с точки зрения психологии – разрушающие – истощение, измождение. Это нездоровый, нецелостный образ. Он разрушает. Для детей характерна в большой степени жизнерадостность, открытость. А здесь мы видим подавление, усталость. Не возникает эмоционального контакта с книгой у ребенка. Открытый веселый ребенок, который открывает эту книгу – его сразу придавит, испугает. Не он закроет книгу, а его внутренний мир схлопнется. Не дай бог, когда есть у ребенка еще проблемы с психологией и психикой – это может закончиться трагически. Ощущение такое, что эта книга – результат психотерапевтической сессии самого автора.
Выступил: О. Артемий Жанр детской литературы накладывает определенную ответственность, о которой следовало бы подумать нашим книгоиздателям.
Выступил: Залыгин В.В. Хотелось бы отметить, что для детей и родителей подготовка к школе – это праздник, путь в будущее. А в книге концовка: «Гарману страшно». Ставится под сомнение ценность образования и его приемлемость. Это без комментариев понятно.
Выступил: Зимбули А.Е. Это диагноз упадка, вырождающейся Европе.
По результатам обсуждения Дворко С.Б. предложил голосовать за этичность и нравственность представленной книги для детей.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
5.1. Считать книгу Стиана Холе «Лето Гармана» неэтичной;
5.2. Поручить МОО «ОССР СЗФО» направить материалы заседания Комиссии (выписка из протокола заседания, заключения членов комиссии) административным структурам СЗФО РФ и РФ непосредственно и косвенно связанным с распространением и контролем распространения указанной информационной продукции, широкой общественности.
Результат голосования:
“ЗА” – 12, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” - 3.
 |
 |
По шестому вопросу слушали председателя Комиссии Дворко С.Б. с предложением рассмотреть этичность и нравственность рекламной кампании, в т.ч. социальной на упаковке сигарет «Вог», «Данхилл», «Пэл Мэл», «Ява», «Вайсрой», «Капитан Блек», «Вест».
Свое письменное заключение по данному информационному продукту представили следующие члены Комиссии: Дворко С.Б., Кузьмина В.М. Беляков О.В. (прилагаются)
Выступил: Дворко С.Б. Как мне кажется, писать на упаковке товара, который будет заведомо куплен, о конкретном вреде курения (курение причина раковых заболеваний, курение причина заболеваний сердца, оградите детей от табачного дыма) это провокация покупателя. Заведомо человек будет пренебрегать своим здоровьем. Постоянное упоминание о конкретном вреде для своего и чужого здоровья и невозможность бросить курить формируют у людей пренебрежительное отношение к своему здоровью. К тому же, реклама гламура в курении сигарет – это заведомо подталкивание женщин к курению. Какой женщине не хочется быть привлекательной и исключительной? А тут ответ – кури сигареты «Вог» и ты – избранная.
Выступила: Протанская Е.С. Мне кажется, здесь нужно уточнить. У нас вроде есть такой закон, что табачники должны писать на сигаретах, что курение опасно. Если эти надписи – соблюдение буквы закона – это один вопрос. Пока реклама пива и сигарет не запрещена законодательно – мы не можем их запретить. С этической точки зрения – они правы. Курение вредно – это признано. Но невозможно отрицать право на рекламу продукта, разрешенного к рекламе. Мы ставим под сомнение изначальный посыл – а может, прочитав эту надпись о вреде курения, человек задумается о вреде наносимом детям, своему здоровью. Необходимо признать, что возможно, это информация для школьника, неофита в курении. Он прочитает ее и может быть откажется от курева. С этой точки зрения подобные надписи нужны.
Выступил: Дворко С.Б. Комиссия может направить рекомендации в Госдуму о полном запрете рекламы табака.
Выступил: Семенов В.Е. В рекламе сигарет «Вог» реклама действует как искушение. И она сильнее надписи о вреде курения.
Выступил: Зимбули А.Е. Может, и стоит идти по пути креатива, ведь прочитав нетривиальную надпись, кто-то может в процессе нарушения стереотипа осознать вредность курения и отказаться от него.
Выступил: Беляков О.В. Я согласен с Дворко С.Б., что с каждой новой пачкой – человек будет все меньше реагировать на надпись.
Выступил: О. Артемий Меня больше напрягает то, что курево никогда раньше не идентифициовалось с половым разделением. А реклама сигарет «Вог» - направлена на конкретную социальную сферу – на молодых женщин. Эта реклама провоцирует. Это не просто безнравственно, это вредно и социально и политически. Заметьте, в этой рекламе не изображена женщина с сигаретой во рту – это отвратительно выглядит, а нарисованы цветочки и женское лицо.
Выступил: Дворко С.Б. Предлагаю разделить обсуждение рекламы сигарет на 2 составляющих: реклама, художественное оформление упаковки и самих сигарет и предостерегающие надписи на пачках сигарет.
Выступил: Зимбули Н.В. В США были многократные юридические процессы, где курильщик выигрывал дело у табачной кампании, потому что на пачках сигарет не было указано о вреде курения.
Выступила: Свешникова Н.О. Надо дорабатывать вопрос о надписях, о вреде курения на сигаретах и табачной продукции. Пока курение разрешено, может хотя бы надписи о вреде курения удержат людей или детей от употребления табака. Хотя с точки зрения рекламы – это неправильно. А по сути, из-за того, что существует закон, табачники должны размещать информацию о вреде курения – это необходимо.
По результатам обсуждения Дворко С.Б. предложил голосовать А) за этичность представленной рекламы сигарет «Вог» и «Кисс», В) за то, чтобы убрать дополнительные надписи о вреде курения с пачек сигарет.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
6.1. Считать рекламу сигарет «Вог» и «Кисс» неэтичной;
6.2. Поручить МОО «ОССР СЗФО» направить материалы заседания Комиссии по данному вопросу (выписка из протокола заседания, заключения членов комиссии) административным структурам СЗФО РФ и РФ, непосредственно и косвенно связанным с распространением и контролем распространения указанной информационной продукции, широкой общественности;
6.3. Не рассматривать на настоящий момент вопрос этичности надписей о вреде курения на табачных изделиях, но обратиться к табачным компаниям с предложением выяснить причину размещения ассортимента предостерегающих надписей и оказать сотрудничество в проведении социальных рекламных акций, где будут вынесены представленные предостерегающие надписи, размещённые ранее на пачках и блоках сигарет.
Результат голосования:
“ЗА” – 13, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” – 1
По седьмому вопросу слушали председателя Комиссии Дворко С.Б. с предложением оценить этичность рекламных материалов, представленных по запросу Зам.директора СПбГУ ПМДЦ «Фрунзенский» Е.М. Ошкадёровой и предназначенных для участия в городском конкурсе антинаркотических профилактических программ подростково-молодежных клубов и центров, организаций, движений «Здоровый Петербург- выбор молодежи» в номинации: «Программы и проекты по созданию социальной рекламы, направленной на пропаганду здорового образа жизни, профилактику употребления ПАВ».
Выступила: Свешникова Н.О. На мой взгляд, картинка ребенка с сигаретой во рту – сама по себе неэтична. Слоган «Жизнь - это последний шанс…» - это неудачно построенная фраза. Конечно, социальная реклама должна делаться профессионально. Но если сопроводить эти работы надписями, учесть, что это сделано детьми, сделать скидку на их непрофессионализм, то это позволит воспринимать работы не как социальную рекламу, а как попытку творчества в социальной рекламе, то это хорошо. Убрав однозначно плакаты с ребенком с сигаретами и пивом.
Выступил: Дворко С.Б. Педагоги сейчас сами дезориентированы, что считать позитивным, что нет. Большинство работ построены на вызывании у зрителей страха и шока.
Выступил: Зимбули А.Е. В целом работы мне нравиться. Хотя с пивом и сигаретами – это ужасно.
Выступил: Дворко С.Б. Коллекция «Я выбираю любовь» - вполне приемлема.
Выступила: Свешникова Н.О. положительные образы необходимо размещать, но нельзя голосовать за этичность – это только информация….
Выступил: Семенов В.Е. Если эти работы размещаются во внутренней среде творцов – там можно использовать. Но выносить широко – нельзя.
Выступил: Дворко С.Б. направить обращение от лица Совета в Комитеты по образованию и Комитеты по молодёжной политике и Комитеты по социальной защите по СЗФО о том, чтобы проводимые конкурсы в сфере социальной рекламы и информации были, прежде всего, позитивны, а так же к их организации привлекались специалисты по социальной рекламе и психологи, представители Совета, необходимо контролировать, чтобы не итоги не противоречили действующему законодательству.
По результатам обсуждения Дворко С.Б. предложил направить в Комитет по образованию и Комитет по молодёжной и социальной политике СЗФО предложение о том, что в жюри и оргкомитет конкурсов по социальной рекламе, проводимых в образовательных учреждениях, обязательно включать специалистов.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
7.1. Поручить МОО «ОССР СЗФО» направить в Комитет по образованию и Комитет по социальной и молодёжной политике СЗФО предложение о том, что в жюри и оргкомитет конкурсов по социальной рекламе, проводимых в образовательных учреждениях, обязательно включать специалистов.
Результат голосования:
“ЗА” – единогласно, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” - нет.
По восьмому вопросу слушали председателя Комиссии Дворко С.Б. с предложением обсудить этичность письма от первого заместителя Председателя Комитета по печати Воробьева А.В. в качестве ответа от лица Губернатора Санкт-Петербурга Матвиенко В.И. на обращение о поддержке работы Комиссии. Дворко С.Б. зачитал письмо – ответ.
Выступил: Семенов В.Е. Это совершенно не этично. Просто хамство. Есть передергивание. Это, прежде всего, характеризует отвечающего.
Выступил: Дворко С.Б. Слово «патронаж» совершенно официально использовано в телерекламе Петербургского праздника «Алые паруса», где обозначено, что праздник проводится под патронажем Губернатора Санкт-Петербурга.
Выступил: О. Артемий Письмо явно не этично. Если наша Комиссия не может вынести какое-то суждение по этому поводу, то тогда кто может? В данном случае важно, что этот ответ дал чиновник – и, значит, он не способен решить и не желает решать вопрос, который находится в его ведении.
Выступил: Беляков О.В. Письмо совершенно не этично.
По результатам обсуждения Дворко С.Б. предложил голосовать за этичность ответа на обращение к Губернатору Санкт-Петербурга.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
8.1. Считать ответ Комитета по печати Правительства Санкт-Петербурга неэтичным;
8.2. Поручить МОО «ОССР СЗФО» направить письмо с материалами заседания Комиссии (выписка из протокола заседания) и копией письма от Комитета по печати Правительства Санкт-Петербурга Губернатору Санкт-Петербурга и довести до сведения широкой общественности.
Результат голосования:
“ЗА” – единогласно, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” - нет.
По девятому вопросу слушали председателя Комиссии Дворко С.Б. с предложением обсудить этичность рекламной вывески кафе-бара «Ленин жив», размещаемой по адресу: наб. реки Фонтанки, д. 40.
Выступил: Зимбули А.Е. Собака в тексте вывески была провоцирующей. А сейчас – все пристойно.
Выступил: Семенов В.Е. Лучше не трогать Ленина. Это наша история.
По результатам обсуждения Дворко С.Б. предложил голосовать за этичность вывески бара-ресторана «Ленин жив».
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
9.1. Считать вывеску бара-ресторана «Ленин жив», предлагаемой к размещению по адресу: Санкт-Петербург, наб. р. Фонтанки, д. 40 этичной;
9.2. Поручить МОО «ОССР СЗФО» направить решение Комиссии (выписка из протокола заседания) в КГА Правительства Санкт-Петербурга.
Результат голосования:
“ЗА” – 10, “ПРОТИВ” – 3, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” – 1.
По девятому вопросу слушали Председателя Комиссии Дворко С.Б. с предложением внести в название Комиссии и, соответственно, рассматривать кроме этичности – нравственность социальной рекламы и социально-значимой информации на территории СЗФО. В действующем законодательстве нет понятия этики. Зато есть понятие нравственности: в Конституции РФ гл. 55 п.3, ФЗ «Об основных гарантиях прав ребёнка в РФ» ст.5 п.1, ФЗ «Декларация прав и свобод человека и гражданина» ст.13 п.2, Уголовный Кодекс РФ гл. 25. Гражданский Кодекс РФ ст. 169. Данные законы дают определение, что такое нарушение общественной нравственности: «Сделка, совершенная с целью, заведомо противной основам правопорядка или нравственности, ничтожна». То есть, если нами будет доказано, что торговая марка «Скелетоны» нарушает общественную нравственность, то патент на ее распространение в России будет признан ничтожным. Данный вопрос находится в компетенции Управления внутренних дел. Совет в связи с вышеизложенным посчитал возможным расширить рамки работы Комиссии и внести в ее название и функции понятие «нравственность». Нами была также разработана анкета по оценке социальной рекламы и социально-значимой информации на ее соответствие критериям общественной нравственности. Эта анкета основана на созданном Советом совместно с ОД «Мы Петербуржцы» проекте «Нравственный Кодекс Петербуржца», предлагаемый вашему вниманию. В настоящий момент происходит общественное обсуждение данного проекта в Комитетах Правительства Санкт-Петербурга и общественных, профессиональных союзах творческих работников. Весной этого года данный проект обсуждался и был поддержан на Оптинском Форуме. Просьба высказать свое мнение присутствующих.
Выступил: О. Артемий Предлагаю направить Митрополиту Владыке Владимиру официальное письмо с приложением, чтобы Епархия была в курсе такого начинания, что есть такая общественная инициатива, описать участников, Владыка рассмотрит этот документ и может назначить для сотрудничества официальное лицо от Духовной Академии. Нужно письмо от организаторов с изложением, я готов сделать пояснительную записку. Этот проект необходимо использовать в рекламе данного движения.
Выступил: Поротанская Н.С. Пока что документ очень сырой. Не надо торопиться с его продвижением.
Выступил: Васильев Н.В. Почему Кодекс именно Петербуржца?
Выступил: Дворко С.Б. Петербург воспринимается не только как форпост России и окно в Европу, а еще и как мощнейший ресурс культуры, образования и воспитания, поэтому и понятие петербуржца включает в себя, в первую очередь, понятие интеллигентности. Интеллигент – человек, который общественные интересы ставит выше личностных. Пожалуйста, если есть замечания, поправки или дополнения, мысли – присылайте.
Вступил: Семенов В.Е. Я хочу сказать, ведь Петербург – город Святого Петра. Вдумайтесь, это не случайно. Поэтом именно «Кодекс Петербуржца».
Выступила: Протанская Е.С. Необходимо уточнить, мы признаем, что у нас плохо с моралью или мы наследники традиций, которые нуждаются в поддержании и сохранении? Предлагаю анкету назвать «на соответствие ценностям общественной нравственности». Иначе мы претендуем на некое знание, что такое Нравственность! У современной интеллигенции это может вызвать протест. Нравственной деятельности как таковой не существует. Есть нравственная оценка деятельности. Само по себе деяние не имеет категории нравственности. А только в контексте причин и следствий. Поэтому – соответствие ценностям общественной нравственности.
Выступила: Свешникова Н.О. Я согласна в том аспекте, что мы не должны брать на себя исключительное право определять нравственность. Но заниматься конкретными социальными вопросами и их определением как нравственных или безнравственных, мы вполне можем и делаем это. А прописать нравственность для социальной системы – это сложно, во всех религиях есть определения для нравственности.
Выступил: Залыгин В.В. Много возникает вопросов по языку документа. Но никто пока не внес никаких конкретных предложений.
Выступил: Зимбули А.Е. Не стоит отягощать название нравственностью. Понятие этики все покрывает. Нельзя все валить в одну кучу. Мораль и нравственность – синонимы. Предлагаю название: Комиссия по нравственным аспектам социальной рекламы и социально-значимой информации.
Выступил: Дворко С.Б. Комиссии по нравственности уже существуют в России. В Госдуме, в Вологодской области, в Екатеринбурге. Но при исполнительной власти. Прецедент есть. Но для общественной организации – это впервые.
Вопрос поставлен на голосование.
Решили:
9.1. Переименовать Комиссию в «Экспертную комиссию по этике и нравственным аспектам социальной рекламы и социально-значимой информации по Северо-Западному федеральному округу».
9.2. Поручить МОО «ОССР СЗФО» внести необходимые изменения в бланки, вывесить на сайте информационное сообщение, уведомить об изменении государственные, общественные структуры и СМИ СЗФО.
9.3. Изучить материалы проекта «Нравственный Кодекс Петербуржца» и внести рекомендации и поправки к его доработке.
9.4. Вновь вынести на рассмотрение Комиссии материалы по рекламной кампании «Теле 2» и «Скелетоны» уже с позиции нравственности.
Результат голосования:
“ЗА” – единогласно, “ПРОТИВ” – нет, “ВОЗДЕРЖАЛИСЬ” - нет.
Повестка дня исчерпана. Заседание закрыто.
Председатель Комиссии С.Б.Дворко
Ответственный секретарь А.Д.Панько
ПРОТОКОЛ № 4 ЗАСЕДАНИЯ ЭКСПЕРТНОЙ КОМИССИИ ПО ЭТИКЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И СОЦИАЛЬНОЗНАЧИМОЙ ИНФОРМАЦИИ ПО СЕВЕРО-ЗАПАДНОМУ ФЕДЕРАЛЬНОМУ ОКРУГУ
